Cosa sta comprando Jenni Kayne in questo momento: abiti di seta, piatti di ceramica e scarpe da giardinaggio

Sep 12, 2023

Di Talia Abbas

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Toni della terra e texture naturali, comodi cardigan in cashmere, ballerine a punta, disporre bouquet in un pomeriggio soleggiato in giardino, ospitare gli amici durante un pasto all'aperto su piatti di ceramica fatti a mano. L'estetica di Jenni Kayne, radicata in un minimalismo californiano incentrato su una vita lenta e facile, è inconfondibile. Negli ultimi 20 anni, la stilista, autrice, fondatrice di un marchio di bellezza e appassionata di interior design ha creato una piattaforma di stile di vita che è distintamente sua e che innumerevoli persone cercano di emulare.

"Ho sempre avuto l'aspirazione di diventare un marchio di lifestyle", dice Jenni Kayne a Glamour della sua omonima azienda, che negli ultimi due decenni è cresciuta con lei. "Ho fondato il marchio quando avevo 19 anni e ne ho appena compiuti 40, quindi la mia vita ora è molto diversa e la mia estetica si è decisamente evoluta, ma quello che vedi oggi è davvero fedele a chi sono e a ciò che rappresenta il marchio. È tutto un mondo."

Credendo fermamente nell'abbigliamento uniforme, Jenni Kayne crea da tempo abiti che trovano un equilibrio tra forma e funzione. L'attenzione è posta sui materiali (cashmere, lino, seta grezza) e su silhouette rilassate che possono essere indossate più e più volte. "Essendo una mamma e una donna impegnata nel lavoro, è diventato evidente per me che mentre avevo tutti questi bellissimi vestiti e trovavo ancora ispirazione nella moda, continuavo a indossare le stesse cose ancora e ancora." Dopo circa sette anni dall'inizio del marchio e dopo aver dato alla luce il suo primo figlio, Kayne dice di aver deciso di puntare su pezzi senza tempo che potessero accompagnarla durante tutta la giornata, dal sedersi sul pavimento con il suo bambino alla cena con gli amici, e continuare a farla lei si sente benissimo. "È stato un momento cruciale nel settore in cui invece di progettare così tante novità ogni anno, ci concentravamo su ciò che le donne vogliono indossare e [aiutandole] a trovare la loro uniforme".

La raffinatezza disinvolta di Jenni Kayne può essere intrecciata al marchio, ma la sua atmosfera fa parte dello zeitgeist culturale. Nel vertiginoso arazzo di "core" di oggi, l'estetica di Jenni Kayne è lusso tranquillo, energia da mamma ricca, nonna costiera e forse una ragazzina vanigliata avvolta in uno. Non si trovano loghi, ma probabilmente riconosci un pezzo di Jenni Kayne quando ne vedi uno, in particolare il D'Orsay Flat (che non è più in produzione ma è stato un pilastro del circuito della moda degli anni 2000 ed è stato notato da innumerevoli blogger e celebrità, tra cui Emma Roberts e Jessica Alba) e il camoscio Mule; molti sostengono che entrambi siano diventati virali prima ancora che diventassero virali.

"Ricordo di essere entrato nel mio primo negozio e di aver visto le scatole di scarpe ammucchiate fino al soffitto e di aver pensato: cosa sta succedendo?" Kayne racconta di quando ha notato che i suoi appartamenti stavano davvero guadagnando popolarità. "Un blogger cinese aveva pubblicato un post sulle nostre scarpe e da un giorno all'altro abbiamo ottenuto così tante vendite. Non avevamo mai visto niente del genere", dice. "È stato come un momento virale per noi. The Mule è stata la seconda iterazione, la prima è stata il D'Orsay Flat." Seguirono innumerevoli versioni imitative dei suoi appartamenti, che Kayne dice di aver cercato di guardare da una prospettiva positiva. "Non c'è molto che puoi controllare o fare, e per quanto frustrante possa essere per questi marchi di fast fashion monetizzare il tuo design, ho cercato di rimanere fedele a ciò in cui credevamo."

La cultura degli stupidi non sta andando da nessuna parte: un rapido scorrimento su TikTok mostra oltre 8,2 milioni di visualizzazioni per i sosia del grosso Leather Lug Mule di Jenni Kayne (venduto a $ 395) e oltre 10,1 milioni di visualizzazioni per i suoi cardigan Cashmere Cocoon più venduti (che vanno da $295 a $445 a seconda dello stile). Tuttavia, non si tratta solo di ottenere il look di Jenni Kayne a un prezzo inferiore; molti video sono anche unboxing e diari di styling, come questo che mostra la versatilità di un cardigan Cocoon color cappuccino. Kayne aggiunge che anche se le persone copiano le cose, "ci saranno sempre persone che vorranno ancora quella vera, e crederci è importante".